S'entraîner avec un mini-cas
idée général
Big Moustache
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Décrivez le concept de Big Moustache.
Repérez le marché sur lequel évolue l'entreprise puis établissez un diagnostic stratégique
en faisant apparaître:
- les forces et faiblesses de Big Moustache ;
- les opportunités et les menaces du macro-environnement :
- les opportunités et les menaces du micro-environnement.
Appréciez les choix stratégiques de Big Moustache au regard du diagnostic stratégique.
ANNEXE 1
Le concept Big Moustache
Nouveau départ
pour la start-up
ANNEXE 2
Big Moustache est une marque qui propose un service
de livraison de lames et rasoirs par abonnement et des
gammes de produits naturels et fabriqués en France -
pour les barbus et moustachus. Utiliser le service Big
Moustache, c'est aussi adhérer à une philosophie fun
et décalée qui contrebalance l'image des grandes
marques leaders. Big Moustache veut satisfaire au
mieux l'abonné, en le remerciant régulièrement par
un contenu exclusif chaque mois comprenant conseils
et infos ludiques, échantillons de produits et offres
partenaires. Big Moustache c'est aussi La Mousta-
cherie, un salon de coiffure en plein Paris et un barbier
ambulant qui se déplace sur les événements et en
entreprise.
Delagrave, 2019
C'est un nouveau départ pour Big
Moustache qui a frôlé à l'automne
dernier le redressement judiciaire. La
start-up accueille un nouvel investis-
seur, la société de conseil Sia Partners,
qui devient actionnaire en souscri-
vant à une augmentation de capital
de 500 000 euros. [...] Après avoir
tenu deux ans grâce à 300 000 euros
levés, Nicolas Gueugnier, fondateur de
la start-up, était acculé. La faute à des
habitudes de consommation difficiles
à faire évoluer, malgré des prix 40 %
inférieurs à ceux de ses grands concur-
rents. L'élan a été immédiat. « J'ai fait
deux mois de commandes en sept
jours et je me suis fait connaître d'une
nouvelle communauté », raconte l'en-
trepreneur.
Keren Lentschner, www.lefigaro.fr,
3 janvier 2017
BIC
-EIG
Saren barbe
ANNEXE 3
Le rasage masculin s'active pour redresser la barre
Le rasage masculin continue de voir ses ventes
diminuer. Plusieurs raisons expliquent cela : la
mode de la barbe et le fait, donc, que les hommes
se rasent moins souvent... mais aussi la meil-
leure qualité des lames. En effet, les fabricants
ne cessent d'améliorer leurs produits qui durent
donc plus longtemps. Bic, Wilkinson et Gillette
ont investi fortement en R&D pour améliorer leurs
lames. Des produits premium qui impliquent un
prix plus élevé, ce qui n'est pas forcément bien
compris par le consommateur. Toutefois, les ache-
teurs profitent des nombreuses opérations promo-
tionnelles. Environ 60 % des ventes se font sous
promotion. Un tel taux de ventes promotionnelles
participe également à la baisse du chiffre d'affaires
du secteur. Autre tendance : le soin. Les fabricants
équipent leurs têtes de rasage avec des systèmes
délivrant des produits hydratants et ou apaſsants.
Les seules à évidemment tirer profit de la barbe
sont les tondeuses électriques.
Mirabelle Belloir, www.lsa-conso.fr,
28 avril 2016
Chapitre 6 . Comment élaborer le diagnostic stratégique

Bonsoir pourriez-vous m’aider svp svp à résoudre ce mini - cas c’est un devoir en management .. je vous remercie d’avance