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Hermès ressuscite les Métamorphoses d’Ovide et d’Apulée avec sa nouvelle campagne éponyme. Un retour aux origines? Pas tant que cela. N’oublions pas que le nom de la marque est lui-même emprunté à la mythologie, puisque Hermès était le messager des dieux.
Ajax : c’est que ce mot n’a rien à voir avec le bonhomme en question! L’histoire à récurer commence en fait en Angleterre, au…16è siècle, à une époque où il n’y avait -évidemment- pas de chasse d’eau dans les maisons. Depuis l’Antiquité, pour assurer ce genre d’opérations, on faisait simplement couler de l’eau sur les excréments en espérant arriver à les évacuer dans un conduit, sans toujours y arriver. En fait, on raconte que le filleul de la reine Elisabeth 1ère avait inventé, en 1592 s’il vous plait, un système d’évacuation en utilisant le poids de l’eau pour faire pression, ce qui transformait radicalement le “petit coin” en pièce la plus agréable de la maison (ou du château), cet endroit dont l’hygiène laissait donc à désirer depuis des siècles. Pragmatique, le neveu, et accessoirement doué en physique élémentaire. Convaincue de l’intérêt de la chose, la reine fait alors installer le système dans l’une de ses résidences, ce qui va métamorphoser les “jakes” (*), mot d’argot de vieil-anglais qui désigne les toilettes.
Mais revenons un instant au petit dragueur (d’Hélène) de la guerre de Troie, auquel le poète latin Ovide avait rendu hommage dans l’un de ses livres les plus connus, “les Métamorphoses”. Il y a là-dedans un passage qui s’appelle “la Métamorphose d’Ajax”. Et voilà comment on retombe sur la cuvette, car on doit la transformation radicale des toilettes anglaises à un jeu de mots sur le nom du héros: en France, quelqu’un va prononcer “la métamorphose des jakes” (déformé en ‘d’Ajax’), faisant bien involontairement du guerrier grec le symbole de la propreté sanitaire. Aucune logique, sauf une simple homophonie!
Assez bizarrement, un certain nombre d’événements de l’Histoire contemporaine vont prendre Ajax comme nom de code: ce sera le nom d’un réseau de la Résistance française, celui d’un bâtiment de guerre britannique pendant la seconde guerre mondiale, ou encore d’un coup d’état en Iran en 1953. Bref**(si j’ose dire), toujours quelque chose destiné à…nettoyer une situation ou une autre. Comme quoi, en étymologie aussi, il n’y a pas de hasard!
Ariane: C’est le nom d’une héroïne de la mythologie grecque, issue de parents prestigieux. Son père, roi de Crète, est aussi fils de Zeus, et sa mère fille du dieu Hélios. Elle a également un frère, Astérion, plus connu sous le nom de Minotaure.
Ce monstre menaçant, mi homme mi taureau, a été enfermé dans un labyrinthe. C’est là qu’il doit combattre Thésée, futur roi d’Athènes, dont Ariane est tombée amoureuse. Pour l’aider à sortir du labyrinthe, elle lui donne un fil, qu’il lui suffira de dérouler pour retrouver son chemin.
Comme Thésée est sorti du labyrinthe grâce à Ariane, l’Europe est sortie à son avantage, grâce aux nouvelles fusées Ariane, de l’impasse représentée par le précédent programme de lanceurs.
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